da Redazione SoFarmaMorra | 14 Settembre 2018 | Mondo Farmacia
MERCATO
Da Chanel il primo impulso.
Il colosso del lusso e della bellezza lanciando una linea di trucco dedicata – Boy de Chanel – si inserisce in un trend che va avanti da qualche anno e che vede maschi dalle sopracciglia definite e barbe disegnate, dunque ‘pronti’ anche al make up non a caso lanciato in Asia dove il beauty è mania. Secondo i dati di Cosmetica Italia, i consumi di prodotti maschili rappresentano il 24% della spesa totale che nel 2017 ha superato i 10 miliardi, con saponi, schiume e gel da rasatura a quota 68,8 milioni di euro, dopobarba a 55,9 milioni, solo per fare qualche esempio. Tra i prodotti più richiesti, creme ad alte prestazioni e prodotti specifici per la cura della barba, (gel di definizione, balsami, burri ammorbidenti e detergenti specifici di altissima qualità).
La bellezza questione di stile
Con la creazione della prima linea di make up maschile, Chanel vuole porre l’attenzione sul fatto che la bellezza non è una questione di genere ma di stile, in un mondo che celebra l’identità in continua evoluzione. Per il momento la linea è distribuita in Corea del Sud, ma a gennaio 2019 sarà diffusa a livello mondiale.
La bellezza maschile in farmacia (altro…)
da Redazione SoFarmaMorra | 13 Luglio 2018 | Mondo Farmacia, Senza categoria
Fonte: www.pharmaretail.it
Prezzo, strategia, cliente … e così via. Ci riferiamo al vocabolario delle aziende. Ora, anche la farmacia è un’impresa, e quindi deve fare riferimento ai termini gestionali e commerciali. Ma come azienda è un po’ speciale, ed è giusto tenerne conto. Tratteremo allora i lemmi più importanti dell’attività economica della farmacia non proprio in maniera enciclopedica, ma aggiungendo qualche considerazione e qualche osservazione che servano a inquadrarli meglio nella specificità del punto vendita. Una sorta di glossario sui generis di marketing e management “dalla parte del farmacista”. Lo chiameremo “Oggi parliamo di …”
Prezzo
I due motivi principali che determinano la scelta di un prodotto o di un servizio tra le innumerevoli offerte presenti sul mercato sono la qualità (compro il prodotto X perché è migliore degli altri) e il prezzo (lo acquisto perché costa meno). Con la sostanziale differenza, possiamo aggiungere, che il prezzo passa e la qualità resta. (altro…)
da Redazione SoFarmaMorra | 3 Febbraio 2017 | Mondo Farmacia
Fonte: www.comunicazioneinfarmacia.it
Ricordate l’analisi SWOT? Per definizione, le opportunità sono elementi che possono far crescere indifferentemente noi o la concorrenza.
Avevamo anche identificato i nostri punti di forza e punti di debolezza.
Nel passaggio successivo avevamo poi fatto una spietata analisi dei concorrenti. (altro…)
da Redazione SoFarmaMorra | 27 Ottobre 2016 | Mondo Farmacia
Fonte: www.comunicazioneinfarmacia.it
La strategia è qualcosa di immutabile a meno che non si dimostri sbagliata (lo chiariremo meglio nel prossimo articolo). La tattica è invece mutevole, segue la regola del cogliere le occasioni che si presentano.
E allora perché pianificare le tattiche?
Per tutte le ragioni per cui serve un buon piano: aumentare la flessibilità, migliorare l’efficacia e l’efficienza delle risorse disponibili, prevedere e controllare gli investimenti.
Facciamo un’ipotesi, e un esempio.
Vision: farmacia di riferimento sul territorio per il supporto alle patologie croniche – aumento di compliance – cooperazione con i medici del territorio
L’analisi dei concorrenti ha evidenziato che non ci sono concorrenti potenziali (altro…)
