Fanno tre le farmacie con il format Boots. Ed emerge qualche problema di “taglia”

Fanno tre le farmacie con il format Boots. Ed emerge qualche problema di “taglia”

da | 29 Marzo 2019 | Mondo Farmacia

Fonte: www.pharmacyscanner.it

Evidenza, Filiera
29 Marzo 2019
Salgono a tre le farmacie milanesi di Walgreens che sventolano sull’insegna il marchio Boots: dopo la ristrutturazione di viale Fulvio Testi, risalente a settembre, e quella di piazzale Corvetto, a novembre, indossa ora il format della catena anche la farmacia di via Ranzoni, zona Gambara-De Angeli (shopping, uffici e abitazioni di fascia medio-alta, ben trafficato). I lavori sono finiti da un paio di settimane e noi di Pharmacy Scanner abbiamo preso macchina fotografica e taccuino per andare a documentare il risultato finale. A ragion veduta: rispetto a Testi e Corvetto, la Farmacia Boots di via Ranzoni dispone di una superficie aperta al pubblico nettamente inferiore, 130 mq circa contro i 300-400 delle altre due, che l’avvicina di molto alla dimensione media della farmacia italiana. La curiosità, in altri termini, era quella di vedere quale immagine di sé dà il format Boots (già affinato dopo le prime due aperture, assicurano in Wba) quando a indossarlo non è più una farmacia XXL ma una più comune taglia Large. (altro…)

Boots alza il sipario sulla sua farmacia “ammiraglia”. Le valutazioni degli esperti

Boots alza il sipario sulla sua farmacia “ammiraglia”. Le valutazioni degli esperti

da | 2 Ottobre 2018 | Mondo Farmacia

Fonte: www.pharmacyscanner.it
Brand, Evidenza

28 settembre 2018

Smontate le impalcature, tornati a casa muratori e imbianchini, spariti pallet e scatoloni. Non c’è più cantiere attorno alla farmacia Boots di viale Fulvio Testi a Milano, la prima a recare sull’insegna il marchio di Wba. La ristrutturazione è terminata, format e lay out del “flagship store” (l’ammiraglia del gruppo) non sono più nascosti e così noi di Pharmacy Scanner siamo tornati a visitarla. Per scattare qualche altra foto (in aggiunta a quelle già prese a cantiere ancora in corso) e lanciare un piccolo “gioco”: abbiamo inviato le immagini per e-mail a una ristretta cerchia di esperti e addetti ai lavori perché le “leggessero” a beneficio dei nostri lettori. Non per affibbiare voti o giudizi, ma per aiutare la vasta platea dei farmacisti titolari a capire con quale tipo di “concorrente” dovranno nel tempo confrontarsi.

Partiamo allora dall’esterno e dall’insegna della farmacia, la prima in Italia – come si diceva – a esporre il brand di una catena di proprietà. «E’ evidente» commenta Nicola Posa, senior partner di Shackleton Consulting «che Wba comincia già dalla strada a parlare al cliente. Sulla sua insegna c’è una promessa – quella di un format che unisce trasversalmente “farmacia” e “beauty” – e questa promessa viene poi mantenuta all’interno. E c’è una strategia di brand: il logo Boots come “traît d’union” tra i due canali, logo che sarà certamente il perno della comunicazione a venire». «E’ un format del tutto nuovo» osserva Giulio Cesare Pacenti, consulente di marketing della farmacia «che enfatizza espressamente l’area del senza ricetta. Si è aperto un nuovo capitolo». (altro…)